香飘飘测量茶饮年代

来源：火狐直播app下载    发布时间：2025-07-05 19:12:50

  墙，再到微博的开屏广告，处处都能看到那七个充溢了许多生机的芳华偶像。他们和Meco果茶一同，绽放着Z代代的特性与颜色，也宣告着夏天的到来。

  途径的Meco旗舰店，过多的下单人数让服务器都一度拥堵起来，可谓是在线年前的学生们在校门口购买香飘飘奶茶的消费热心。这不由让人猎奇：香飘飘这家企业，为什么一出手便有这样的法力？

  从香飘飘的前史来看，说它是国内现在茂盛的茶饮年代最重要的开创者之一，一点都不为过。

  2005年，颇具前锋性的香飘飘杯装冲泡奶茶，算得上是我国现代茶饮进化的原点。仅仅过了5年，该产品的年销售额便逾越20亿。这不只表现了香飘飘极为敏锐的产品嗅觉，还意味着：香飘飘为当年数以亿计的年青人，实实在在地供给了一种簇新的喝茶方法。

  虽然大多数品牌都会声称向年青人打开怀有，但不是每家企业都能像可谓张狂的赌徒一般，验证自己拥抱年青一代的决计和决计——当香飘飘斥资3000万在《

  超级女声》年代的湖南卫视投进广告时，它前一年的销售总额是5000万元。开发新产品，年青化营销，树立途径优势。一系列衔接而坚决的动作都证明了香飘飘在遭到茶饮年代的呼唤之前，便已做好了足够的预备。

  杯装冲泡奶茶为香飘飘树立了品牌护城河，但先行者的路途往往弯曲，它很快就成为了别的的品牌仿照与竞赛的目标，并遭到瓶装茶饮、现制茶饮的激烈冲击。作为工业巨子，香飘飘展示了惊人的灵活性和适应性，在高速进化的茶饮商场中一直占有一席之地；

  为了照应Z代代“健康、质量”的茶饮需求，香飘飘晋级了自己的冲泡奶茶，推出了原叶现泡的产品。春季限制款“明前特级龙井轻

  赛道上，兰芳园冻柠茶与Meco果茶协同发力。前者主打瓶装“老港味”，后者则以“鲜果然茶”为质料，开宣布多种口味，成了现制茶饮在便利店与小卖部的平替；现制茶饮赛道上，香飘飘也经过在成都

  、杭州西湖边、南浔古镇等地的快闪店，充沛证明了自己对年青团体的号召力，仿制了其他闻名现制茶饮品牌的线下排队盛况。

  茶饮职业每跨出一步，都能看见香飘飘的足迹。如此打开进步的茶饮界“老骨头”香飘飘，为后来的品牌设下了一个无形的门槛：要参加茶饮这场游戏，就永久甭说自己“做不到”。

  国家标准，起草《健康饮料通用要求》的香飘飘，无疑是我国茶饮的一根标尺。你或许会在某些赛道与它竞赛，乃至逾越它。但却无法忽视，香飘飘正在不同维度衡量着、界说着当下的茶饮年代。年青化3.0：Meco果茶与Z代代的精力互文

  生命周期，当昙花落尽后，还留在枝头上的，自由于有新的生命力在源源注入。与其它诞生于

  ，并至今仍广受欢迎的饮料（如椰树椰汁、旺仔牛奶）比较，椰树椰汁们挑选的是稳固自己中心产品的位置；而被新式茶饮频频应战的香飘飘，或自动或被动地挑选了一条更急进冒险的路途：打造新的中心产品，并对原有产品做持续的迭代和更新。关于香飘飘这样的老牌企业来说，移风易俗，发起对自己的革新，这本身便是一种无比年青的精力。

  本次年代少年团代言的Meco果茶，关于顾客来说并不是生疏的产品。它早已是许多年青人会在酷热时挑选购买的“夏天清凉小甜水”，和更适合在冬天热饮的奶茶遥相照应。

  杯装与瓶装，表面上仅仅包装材料与形状的不同，乃至经过相似的途径售卖，但实际上，它们是两个年代的产品。香飘飘了解，线下茶饮店已成为年青人生活方法中不可或缺的一部分。自Meco诞生之日起，它的杯装规划便成了共同的消费辨识符号——那是归于线下茶饮的文明基因，Meco着实是“身在曹营心在汉”。

  香飘飘杯装冲泡奶茶曾是当之无愧的“年代C位”，而走进来势迅猛的现制茶饮年代，Meco果茶也能安闲地退半步，成为线下茶饮店的“最佳候补”。品牌奶茶店总会在某些时刻显得悠远，而口感并不差劲的Meco，却将每座便利店和小卖部都变成了另一种意义上的“茶饮店”，并向着更广泛的年青团体打开怀有。

  Meco果茶更像是结合了现制茶饮与瓶装茶饮的优势，想要一起发挥出二者的特色是很有应战性的，稍一不小心便有几率会成为“怪样子”。香飘飘只能尽力而为，它在我国各地树立超级果园，经过优质的原材料选取让Meco做到当之无愧的“如鲜”，再经由老练的品控，使其满意年青人对质量茶饮的要求。

  面对着重重不确定性，仍是商场给了Meco必定的答复：2024年，Meco果茶完结盈余收入7.80亿元，同比增长达20.69%。

  是难以被一句话界说的，正如Z代代巴望“不被界说”相同。或许正是这一点，让Meco和年青团体激宣布了意外的化学反应。如果说年青化1.0是为年青人供给他们喜爱的产品，年青化2.0是让品牌成为年青人的生活方法，那现在，Meco大约现已进行到了年青化3.0——它本身的品牌定位便与年青人的社会感知相符：多元、勇于冒险、回绝被界说、含糊而充溢或许性…

  本次与年代少年团的协作，宣扬歌词中那句“不着急成为合格的大人”，事实道出了这个年代年青人的心声。一位年代少年团的粉丝和

  这样说道：“咱们的芳华和成人阶段似乎存在着爱憎分明的分裂：在学生年代，咱们被当成孩子来要求。而大学一结业，就要敏捷变成合格的大人。”

  Meco果茶踩中当下Z代代心情的条件，是它一直能了解年青人，共情年青人。今日，喝Meco的年青人或许还在学校中“不识愁滋味”，或许也现现已历了一段社会的锻炼。而当ta买下又一杯Meco时，ta会回想起MV中所传达的年青人更广大的自我期许，这杯茶也将成为ta当下的心情寄予。

  那时，ta嘴里品味的滋味或许不只仅果茶的酸甜，还有一丝关于生长的，微微的涩。

  毋庸置疑的是，回忆起2005年，香飘飘早已是一个重要的年代芳华回忆。但它并没有停留在Y2K式的复古与怀旧里，而是持续跟着一代又一代更年青的魂灵去探究，在新一轮浪潮中浮沉。

  AD钙奶、可乐、酸酸乳、冰红茶、香飘飘……或许再过20年，未来的中年人总结起曩昔的几年，会说这是霸王茶姬或喜茶的年代。但此时此刻的Meco，正勇敢地从现制茶饮的包围圈中杀出一条血路——Meco的年青化是“最难的一条路”，由于它的背面，不只仅香飘飘这一个品牌，还承当了整个饮料快消职业的众望。顶流与快消品的协作，看上去每年都在产生，剧本大差不差。但从历时态视点看，香飘飘Meco和年代少年团的协作，或许正好踩在Z代代主导消费趋势、接收消费主权的时刻节点之上。正是在这个档口、2025年的夏天到来之际的这次营销，让Meco从一杯从前一般的果茶变得炙手可热。

  不好吃年代少年团，是许多年青人目击着生长起来的“养成系偶像”。这样的粉丝根底可以让年代少年团的粉丝团体，能将“养成”的纠缠，更有效地转化为对香飘飘Meco的品牌忠诚度，让这次代言可以脱开流量这一最表层的价值，使产品本身成为可以陪同顾客生长的精力伴侣。

  下的协作。而是更多看中了香飘飘的品牌顾客与粉丝团体特色的耦合：二者都是长时刻主义者，在消费与追星的根本结构外，都试着与目标树立更深层的衔接。在这个根底上，香飘飘和年代少年团才干完结这次更深入的，企图打造新的团体回忆的“一致协作”。

  香飘飘引领着年代，跨过了年代。在茶饮职业，它历经了时刻这把标尺的衡量，直到最终和尺子融为一体，密不可分。而今日的Meco果茶，正不断在尺子上画着新的刻度，供给着衡量更多维度的或许性，也延展着它本身的极限。

  或许，关于茶饮职业最难以置信的工作是：在这个年代，香飘飘不只比你更“老”，还比你更年青。